Manual de Identidad Visual Corporativa: ¿por qué es importante para tu empresa?

Disponer de un manual de identidad visual corporativa en tu empresa es clave para el reconocimiento de tus clientes actuales y potenciales. Ya seas un emprendedor que acaba de empezar o una pyme consolidada en el mercado, contar con una presencia sólida y coherente en el mercado determinará el éxito futuro de tu proyecto.

En este artículo te explicaremos la importancia de contar con un manual de identidad visual corporativa y cómo este puede beneficiar a tu empresa para aumentar el reconocimiento de marca, la coherencia visual y la comunicación con tus clientes.

A lo largo de nuestro recorrido empresarial nos hemos encontrado con grandes empresas, empresas familiares y negocios que están muy asentados en el mercado pero con unas carencias visuales importantes. Para un perfil de marketing como el nuestro, esto nos llama mucho la atención.

¿Cómo es posible que empresas que facturan millones de euros al año tengan el logo pixelado?

Lo hemos comprobado. Empresas familiares con buena presencia en el mercado offline pero la imagen digital totalmente descuidada. Sobre todo actividades mayoristas con una cartera de clientes fija y estable durante varios años que pensarán… ¿Para qué voy a invertir una partida de presupuesto en mi imagen si ya tengo clientes, ya me conocen y ya vendo?

Este error es común en pymes que carecen de un plan de marketing estratégico y no saben cuánto más podrían estar consiguiendo si cuidaran esta parte. Y aquí nos enfocamos sobre todo en empresas con perfiles que forman parte de la generación X. Personas nacidas entre 1960 y 1970 que han heredado la empresa familiar y les ha ido bien todos estos años.

¿Por qué las grandes marcas como Adidas, Nike o Amazon se preocupan por ir evolucionando su logotipo y la imagen de marca?

En un mercado tan saturado como el que nos encontramos hoy en día, tener una imagen de marca definida es clave para la diferenciación.

Beneficios principales que obtienen las empresas que se ocupan de su marketing e imagen de marca:

1. Creación de una imagen de marca consistente:

Un manual de identidad visual corporativa establece los elementos visuales clave de tu empresa, como el logotipo, los colores, las tipografías y los estilos gráficos. Al definir estos elementos de manera coherente, creas una imagen de marca sólida y reconocible. Esto ayuda a diferenciarte de la competencia y a generar una impresión duradera en la mente de tus clientes.

2. Coherencia visual en todos los canales:

- Cuando tu empresa utiliza diversos canales de comunicación, como la página web, las redes sociales, los materiales impresos y los eventos, es crucial mantener una coherencia visual. El manual de identidad visual corporativa actúa como una guía para garantizar que todos los materiales y medios de comunicación reflejen la identidad de la marca de manera consistente. Esto refuerza la percepción de tu empresa y fortalece la confianza de tus clientes.

3. Comunicación efectiva:

- - La identidad visual corporativa no se trata solo de los aspectos estéticos, sino también de la comunicación efectiva de los valores y la personalidad de tu empresa. Un manual de identidad visual corporativa te brinda pautas claras sobre cómo transmitir esos aspectos a través del diseño y los elementos visuales. Esto asegura que tu empresa comunique de manera coherente su mensaje central a través de su apariencia visual.

4. Facilita la colaboración y el trabajo en equipo:

- - Cuando tu empresa cuenta con un manual de identidad visual corporativa, todas las personas involucradas en la creación de materiales visuales, desde diseñadores hasta empleados, tienen una guía clara sobre cómo utilizar los elementos visuales de la marca. Esto facilita la colaboración y el trabajo en equipo, ya que todos están alineados en términos de estilo y enfoque, lo que resulta en una mayor eficiencia y calidad en la producción de contenido visual.

5. Protección de la marca:

- - Un manual de identidad visual corporativa también ayuda a proteger la integridad de tu marca. Al tener pautas claras sobre cómo deben utilizarse los elementos visuales de la empresa, se reducen los riesgos de mal uso o alteración indebida de la imagen de marca. Esto es especialmente importante cuando tu empresa trabaja con terceros, como agencias de publicidad o proveedores de diseño, ya que pueden seguir las directrices establecidas en el manual.
Tener un estilo visual acorde a tu marca, negocio y equipo es barato. No es una cuestión de dinero, es una cuestión de estética y proyección de marca. Un manual de identidad visual corporativa es una herramienta valiosa para cualquier empresa que busque establecer una imagen de marca sólida y coherente. Proporciona las pautas necesarias para mantener una comunicación visual efectiva, proteger la integridad de la marca y garantizar la coherencia en todos los canales de comunicación. Invertir tiempo y recursos en la creación de un manual de identidad visual corporativa puede marcar la diferencia en el reconocimiento y éxito de tu empresa en el mercado.
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